សូចនាករនៃភាពរឹងមាំនៃអង្គការនេះគឺមិនត្រឹមតែផលិតផលដែលមានគុណភាពខ្ពស់នោះទេប៉ុន្តែក៏ការរចនានៅក្នុងរចនាប័ទ្មឯកសណ្ឋាននៃឯកសារឈ្មោះនិងផ្លាកសញ្ញាសូម្បីតែបុគ្គលិក។ នេះគឺជាសក្ខីភាពបញ្ជាក់ពីវិជ្ជាជីវៈរបស់ក្រុមនិងកម្រិតខ្ពស់នៃការទទួលស្គាល់។ រចនាប័ទ្មក្រុមហ៊ុននេះត្រូវបានគេហៅថា "អត្តសញ្ញាណ" នៅក្នុងភាសាអង់គ្លេសវាជា "អត្តសញ្ញាណ" ។
តើអ្វីជា "អត្តសញ្ញាណ"?
អត្តសញ្ញាណគឺជាការបង្កើតរូបភាពពិសេសដែលស្របនឹងយុទ្ធសាស្ត្រនិងគំនិតរបស់ក្រុមហ៊ុនដែលធ្វើអោយប្រសើរឡើងនូវកេរ្តិ៍ឈ្មោះនិងឋានៈរបស់ម៉ាក។ គំនិតនៃពាក្យនេះរួមបញ្ចូលទាំងទិដ្ឋភាពជាច្រើន:
- ប្រព័ន្ធទទួលស្គាល់។
- សំណុំនៃបច្ចេកទេសពិសេសនៅក្នុងការរចនាបច្ចេកទេសនិងសិល្បៈដែលបង្កើតរូបភាពដើម។
- មូលដ្ឋានដែលមើលឃើញនៃអាជីវកម្ម។
- សំណុំនៃបន្ទាត់រូបរាងនិងនិមិត្តសញ្ញាដែលមាននៅក្នុងរចនាប័ទ្ម coherent តែមួយ។
គោលដៅចម្បងរបស់វាគឺដើម្បីបែងចែកក្រុមហ៊ុនពីបញ្ជីទូទៅដោយសារតែរូបភាពភ្លឺដែលនឹងធានាដល់ការទទួលស្គាល់ម៉ាក។ តួនាទីដ៏សំខាន់បំផុតគឺត្រូវបានរចនាឡើងដោយអត្តសញ្ញាណ - រូបភាពដើមនៃរូបភាពរូបរាងនិងរបៀបដែលយីហោត្រូវបានបង្ហាញ។ សមាសភាគ:
- រូបសញ្ញា - សញ្ញាលាបពណ៌។
- អត្តសញ្ញាណក្រុមហ៊ុន គឺជារូបភាពដែលមើលឃើញ។
- Brandbook - ការគ្រប់គ្រងការងារជាមួយរចនាប័ទ្មនេះ។
តើអ្វីជា "អត្តសញ្ញាណសាជីវកម្មនៃអត្តសញ្ញាណ"?
អត្តសញ្ញាណសាជីវកម្មបង្កើតស៊េរីមើលឃើញតែមួយដែលភ្លាមៗមានទំនាក់ទំនងជាមួយក្រុមហ៊ុនដែលត្រឹមត្រូវឧទាហរណ៍ធម្មតាគឺផ្លែប៉ោមសម្រាប់ Apple ។ ពាក្យ "សាជីវកម្ម" មានន័យថាជាវត្ថុពហុមុខដែលផ្តល់ឧត្តមភាពក្នុងការស្នាក់នៅពីចំណោមដៃគូពាណិជ្ជកម្មនិងឧស្សាហកម្មនៃសង្គមបច្ចុប្បន្ន។ ជាញឹកញាប់គំនិតនេះត្រូវបានគេមើលឃើញថាជាសំណុំនៃគំនិតដែលមិនប្រែប្រួលដែលមើលឃើញនិងពាក្យដែលផ្តល់នូវទិដ្ឋភាពទូទៅនៃការយល់ឃើញរបស់ម៉ាកផលិតផលនិងសេវាកម្មរបស់វា។
បន្ថែមលើសមាសភាគសំខាន់ៗអត្តសញ្ញាណសាជីវកម្មក៏រួមបញ្ចូលនូវទិដ្ឋភាពសាជីវកម្មបន្ថែមដែលបែងចែកក្រុមហ៊ុនពីស៊េរីទូទៅ:
- វប្បធម៌
- ទស្សនវិជ្ជា
- ឥរិយាបថ។
អត្តសញ្ញាណនិងអត្តសញ្ញាណសាជីវកម្មតើអ្វីជាភាពខុសគ្នា?
មនុស្សជាច្រើនសំដៅទៅលើអត្តសញ្ញាណជានិមិត្តរូបសម្រាប់អត្តសញ្ញាណសាជីវកម្មប៉ុន្តែនេះមិនមែនដូច្នោះទេ។ គំនិតនៃ "អត្តសញ្ញាណ" គឺទូលំទូលាយច្រើនវាគឺជាការឆ្លុះបញ្ចាំងពីចក្ខុវិស័យតម្លៃនិងគោលដៅរបស់ក្រុមហ៊ុននៅក្នុងរូបភាពមួយ។ មូលដ្ឋានសម្រាប់រូបភាពនេះគឺជាមធ្យោបាយដែលសហគ្រាសមើលឃើញថាអាជីវកម្មរបស់ខ្លួន។ អត្តសញ្ញាណនៃអត្តសញ្ញាណសាជីវកម្មត្រូវបានបង្កើតឡើងក្នុងបរិវេណដែលមិនគិតពីលក្ខណៈពិសេសរបស់ក្រុមហ៊ុនទេប៉ុន្តែថែមទាំងភាពឆបគ្នានៃទំហំពណ៌ផងដែរ។
តើអ្វីជាភាពខុសគ្នារវាងអត្តសញ្ញាណនិងអត្តសញ្ញាណសាជីវកម្ម? អត្តសញ្ញាណសាជីវកម្មគឺជាស្រោមសំបុត្រដែលអាចមើលឃើញនៃអត្តសញ្ញាណជាក់ស្តែងនៅក្នុងការអនុវត្តជាក់ស្តែង។ រូបសញ្ញាគឺជាឧទាហរណ៍នៃអត្តសញ្ញាណហើយក្បួនសម្រាប់អនុវត្តវាទៅសំណុំបែបបទនិងឯកសារគឺជារចនាប័ទ្មសាជីវកម្មរួចហើយ។ វាត្រូវបានបង្ហាញនៅក្នុងសៀវភៅម៉ាក - ដែលត្រូវបានអភិវឌ្ឍស្របទៅនឹងស្លាកសញ្ញានិងសមាសភាគផ្សេងៗទៀតដូចជាវត្ថុអនុស្សាវរីយ៍នំបុ័ងនិងទិដ្ឋភាពពណ៌។
អត្តសញ្ញាណនិងស្លាកយីហោ
មនុស្សជាច្រើនក៏ច្រឡំសញ្ញាណនៃ ការដាក់ឈ្មោះ និងអត្តសញ្ញាណទោះបីជាពួកគេខុសគ្នាយ៉ាងខ្លាំងក៏ដោយ:
- យីហោ - រូបភាពរបស់ក្រុមហ៊ុនគំនិតរបស់អ្នកប្រើប្រាស់អំពីក្រុមហ៊ុនដំណើរការនៃការបង្កើតរូបភាពនេះ។
- អត្តសញ្ញាណ គឺជាសំណុំនៃឧបករណ៍ដែលបង្កើតជារូបភាព: រចនាប័ទ្មរាង, ពណ៌។
អត្តសញ្ញាណរបស់ក្រុមហ៊ុនព្យាយាមសម្គាល់យីហោក្នុងចំណោមអ្នកដទៃដើម្បីឱ្យគេអាចស្គាល់ភ្លាមៗពីក្រុមហ៊ុនដោយឡូហ្គូ។ វាត្រូវបានផ្អែកលើឯកសារដែលហៅថា "គោលការណ៍ណែនាំ" ដែលកំណត់ជម្រើសសម្រាប់ការប្រើប្រាស់គុណលក្ខណៈម៉ាកលើប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។ ឧទាហរណ៏នៃការប្រើអត្តសញ្ញាណជោគជ័យនិងជោគជ័យនៃអត្តសញ្ញាណត្រូវបានផ្តល់ឱ្យដូច្នេះនៅក្នុងរចនានាពេលអនាគតអាចរៀនពីចំណុចវិជ្ជមាននិងអវិជ្ជមាន។
ការអភិវឌ្ឍអត្តសញ្ញាណ
ការអភិវឌ្ឍន៍អត្តសញ្ញាណគឺជាកិច្ចការដ៏លំបាកមួយដែលត្រូវបានធ្វើឡើងដោយក្រុមហ៊ុនដែលបានបង្កើតជាពិសេស។ យីហោគឺជាឈ្មោះមួយការពន្យល់ពីអ្វីដែលក្រុមហ៊ុនបានធ្វើពាក្យស្លោកនិងគំនិតប្លែក។ អត្តសញ្ញាណម៉ាកគឺដើម្បីធានាថាសមាសធាតុទាំងអស់មានភាពសុខដុមនិងធ្វើការសម្រាប់គំនិតមួយ។ មានក្បួនជាច្រើនដែលមានតម្លៃចំពោះអ្នកដែលធ្វើបែបនេះ:
- រូបភាពគួរតែត្រូវបានបង្កើតដោយគិតគូរពីភាពជាក់លាក់នៃផលិតផល។
- ស្លាកសញ្ញានិងពណ៌ក្រុមហ៊ុនគួរគាំទ្រ គំនិតអាជីវកម្ម , គួរឱ្យចងចាំ។
- សមា្ភារៈទាំងអស់ត្រូវបានធ្វើឡើងនៅក្នុងរចនាប័ទ្មដែលមើលឃើញតែមួយ
- រូបភាពគួរតែត្រូវបានផ្សារភ្ជាប់ជាមួយនឹងឈ្មោះរបស់ក្រុមហ៊ុននៅក្នុងការយល់ឃើញរបស់អតិថិជន។
អត្តសញ្ញាណ - សៀវភៅ
ការបង្កើតអត្តសញ្ញាណគឺជាភារកិច្ចសម្រាប់អ្នកជំនាញប៉ុន្តែពួកគេអាចធ្វើជាម្ចាស់លើការងារនេះនិងក្រុមហ៊ុនតែមួយដែលមិនអាចចំណាយសម្រាប់គម្រោងខ្នាតធំ។ ដើម្បីជួយអ្នកឯកទេសទាំងនេះបោះពុម្ពសៀវភៅដែលបានបង្ហាញពីគុណតម្លៃនៃដំបូន្មានក្នុងការអនុវត្តជាក់ស្តែង:
- Pavel Rodkin ។ "អត្តសញ្ញាណ។ អត្តសញ្ញាណសាជីវកម្ម។
- "ពុម្ពអក្សរក្នុងអត្តសញ្ញាណ" ។ ម៉ារីយ៉ាគូម៉ា។
- Sergey Serov ។ "ក្រាហ្វិកនៃសញ្ញាទំនើប" ។
- Benoit Elbrunn ។ "រូបសញ្ញា" ។